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定位

定位

《定位》是2002年機(jī)械工業(yè)出版社出版的圖書,作者是艾·里斯 ,杰克·特勞特。本書闡述了“定位”觀念的產(chǎn)生,剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因,給出了如何進(jìn)入用戶心智以贏得用戶選擇之道?!抖ㄎ弧繁緯岢隽吮环Q為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識,開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生,剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因,給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天,它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)(爭奪顧客),為企業(yè)闡明了獲勝的要訣(贏得心智之戰(zhàn)),是商業(yè)人士的必讀之作。本書是特勞特成名作,深入闡述了定位理論和操作方法,并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析,指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位,獲取商業(yè)成功。《定位》一書被財富雜志評選為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。

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  • 作者:艾·里斯,杰克·特勞特
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